Contrairement à ce que l’on peut imaginer, internet n’a pas totalement enterré le support de communication papier. C’est comme pour les livres ! Les liseuses c’est sympa, mais rien ne remplace un vrai bouquin. Les supports d’imprimés publicitaires restent des outils indispensables ou complémentaires à plusieurs types de stratégies de communication. Alors, toute entreprise doit savoir bien utiliser cet outil vieux comme Hérode, à savoir la brochure, synthèse esthétique de votre activité et de vos services. équipe marketing lors de rendez-vous.
La brochure, un support inégalé
La brochure est un classique très apprécié pour son aspect fonctionnel et graphique. Il est important de soigner ce support de communication qui sera utilisé par vos commerciaux en prospection ou votre. C’est un support de communication peu encombrant, facile à diffuser auprès de vos cibles. La principale différence étant qu’il s’agit d’un support qui appuie votre propos lors d’un rendez-vous physique et qui reste à la vue du destinataire. Pour créer une brochure efficace, il est primordial de respecter des étapes clés sans négliger aucun détail.
Voici les principales étapes que nous avons recensées pour vous :
Comme pour tout, définir sa stratégie, son budget et son plan d’action
Commencez par établir un cahier des charges en vous posant les bonnes questions : à quoi ce support doit-il servir ? Par qui sera-t-il utilisé ? A qui allons-nous le distribuer ? Quel budget puis-je y consacrer ? Quand commencer la campagne d’envoi ou de distribution ? Définissez également le type de brochure souhaitée, s’agit-il d’un rapport d’activité annuel, d’un catalogue, d’une plaquette commerciale ?
Faites votre benchmark
Bien sûr, il vous faut observer ce que fait la concurrence ! Ainsi, vous pourrez aisément voir les tendances et les codes du moment pour vous en inspirer.
Rassemblez tous les éléments de votre discours et les épurer au maximum
Rassemblez les textes de présentation de votre entreprise et de vos services, et tentez d’épurer votre message au maximum. Pour faire une brochure efficace, prévoyez plusieurs niveaux de lecture de l’ensemble de votre texte final :
– Le premier niveau correspond aux messages clés que le lecteur retiendra en balayant rapidement votre document. Ces informations doivent ressortir en un coup d’oeil, le design de votre brochure est donc essentiel : chiffres clés, encadrés de couleur, statistiques, schémas, etc.
– Le second niveau de lecture réunit les informations pouvant retenir son attention : listes à puces, argumentaires ou légendes de photos.
– Enfin, le dernier est destiné à ceux qui ont le temps de lire l’intégralité de la brochure et qui recherchent le maximum d’informations. Pour répondre à ce besoin, soyez précis, aller droit au but et utiliser du storytelling pour rendre votre discours attractif.
Choisissez votre format et votre moyen de diffusion
Print ou digital ? Exhaustif ou non ? La plupart des brochures sont un format A3 plié en deux, ce qui correspond à 4 pages A4. Selon la quantité de texte que vous prévoyez, vous pouvez également opter pour du A5 recto/verso ou un format dépliant. Attention cependant à ne pas réaliser un document trop long, vous risqueriez de perdre votre lecteur en cours de route. Le mieux est de rester synthétique en ne délivrant que les informations les plus importantes pour un impact maximal.
Soignez la mise en forme et faites relire le tout.
L’image de votre entreprise dépend de sla qualité de votre identité visuelle. Au niveau des couleurs et des polices de caractère, utilisez celles de votre charte graphique si vous en possédez une. Sinon, essayez de définir avec votre graphiste celles qui s’apparentent le mieux à l’image de votre entreprise et à votre positionnement. Enfin, une fois tout mis en page et rédigé, faites bien relire votre brochure par plusieurs paires d’yeux de lynx. Prévoyez un groupe de 3 personnes en moyenne pour veiller à l’orthographe, à la tournure des phrases et à la mise en page graphique.
Et puis, bien sûr, vous pouvez aussi déléguer tout cela à un professionnel, comme avec nous chez iGenève ! On en discute ? 🙂
